我们 Social Spotlight(林中小队)团队起初的调查研究是以网络女主播为方向的，不过，经过一段时间的观察、调查、访谈后，我们发现，也许问题并不如想象的那么简单。网络直播，在某种程度上，比起单纯的网络女主播也许更能引发我们的思考。那么，就让我们和大家分享分享我们通过调查已经得到的关于关于网络直播的资料，谈谈网络直播的那些事儿，希望能带给大家一些思考。
首先，我们对网络直播的兴起与发展做一个梳理，这里借用艾瑞资询集团在《2015年中国游戏直播市场研究报告》中对网络直播平台发展阶段的总结，可以将网络直播的发展分为三个阶段：
第一阶段是以用户上传分享为主的1.0模式，标志是播客的兴起，网络用户开始上传自己的原创内容，海外的YouTube和中国的优酷、土豆都是代表，严格意义上来说，这时还不能算直播；
第二阶段是秀场模式，围绕主播开始产生粉丝效应。典型代表是9158视频社区和YY秀场，主打“美女经济”、“暧昧经济”；
第三阶段则是垂直化直播。这里就不得不说到全球最大的游戏直播平台Twitch。2011年成立的Twitch，起初是美国一个一般视频直播网站 Justin.tv的分支，它允许用户在网站上实时直播自己玩游戏的视频、上传配有自己评论的游戏视频，甚至可以利用Twitch提供的社交网络功能与发 布直播的玩家和其他观众进行互动。
到2014年初，《华尔街日报》登出了一家由美国的网络服务商来统计的全美互联网峰值时期流量来源，榜单中，Twitch排名高达第4位。2014年8月，亚马逊公司斥资9.7亿美元，而它的成功更是让中国直播平台纷纷效仿，将网络直播与游戏结合起来。
从这里我们可以看出，网络直播实际上是以互联网为依托、由传统视频发展而来的新型娱乐大众的一种方式。
目前，网络直播平台已经数不胜数，但主流的几个直播平台不外乎yy、斗鱼、熊猫tv、花椒，加上中国网络直播界的鼻祖——9158，关于它们，也有一些比较有意思的东西。
1、yy和斗鱼一开始都是以游戏直播为主打，发展稳定后，开始拓展多种类型的直播。这一点，我们也在访谈中得到验证，并且了解到，大多数人认为中国网络直播的创始者是yy，但事实是，创始者是9158。而造成这种误解的原因应该是9158诞生之初，便以视频聊天网站的形式存在，内容为美女秀场，受众窄，且极其不规范，带着非常强烈的“灰色”色彩，因此并不为太多人所知。而yy将这种网络直播形式与拥有庞大粉丝的电竞结合，打响了网络直播的知名度。
2、斗鱼的前身是被称作A站的ACFUN网站，该网站是中国二次元文化的开创者与引领者，更是中国二次元爱好者的聚集地。也就是说，在斗鱼成立之初，它的粉丝有很大一部分是二次元爱好者，斗鱼将网络直播与中国庞大的二次元市场连接，更是为网络直播提升了知名度。
3、最早做网络直播的平台是9158，其CEO傅政军花了整整10年时间，形成了一套以“直播房间”为单位的十分牢固的金字塔结构：除了主播和观众之外，还有诸如大区长（维护社区人气，管理多个房间）、室主（管理所在房间）、家族（管理主播的组织）、道具经销商（最终9158、分销商、室主、主播和销售代理共同分配道具收入）这些商业角色。最终，网络直播形成的是主播—平台方的稳定利益关系，甚至在多数情况下，还会有公会作为第三方利益的代表。所谓的公会（又称“家族”），通俗一点讲，相当于娱乐圈中艺人们的经纪公司，这些公会会招募一定数量的主播，与他们签约，包装、培训他们，甚至给他们提供在平台上进入榜单的机会，但他们既不属于平台方，也不属于主播方，最后主播所获利益，会由三方按提前约定好的比例划分。
4、关于直播平台方显示的正在观看直播人数的问题。在斗鱼曾经发生过这样一个乌龙事件：2015年9月，国内电竞战队WE队员在斗鱼平台直播LOL时，该房间显示的同时在线观看的人数高达13亿人，可谓创造了国内电竞领域史无前例的记录，任何稍有常识的玩家和行业人士都能明白这个13亿是平台自刷的。并且，我们在后来以主播视角观察一个女主播通过手机做直播时，她刚一进入主播房间，就显示观看人数有200多人，但是，这次直播是她即兴而起，并没有提前通知过任何人，因此完全可以排除她的粉丝在知道的情况下提前等待。既然如此，观看人数应该是一个从0逐渐递增至200多的过程，那么只剩下一个解释：平台方有意炒作。通过我们对多名主播的访谈，也验证了平台方会自刷观众人数，方式是放上“机器人”（又称“死人”，“僵尸人”），意即观看者是网络虚拟，并没有真实的人存在，只是充数而已。
（图为yy当红女主播，沈曼，四川成都人高二便退学，成为主播之前是一名护士。据说仅以2014年为例，沈曼每天直播的时候粉丝数量都保持在15000左右。而这15000名左右的粉丝每天可以给她贡10000元的收入。类似沈曼一样的月入百万的大主播凤毛麟角，但他们却是进入这个行业的主播们为之奋斗的目标。）
对于以上资料，我们自然也有自己的思考：
1、网络直播从本质上讲，是商品经济与互联网结合的产物。这是显而易见的，我们可以问问主播、平台方、公会、周围人，甚至问问自己：为什么要去做网络直播？特别是对于一些女性来说，为什么不惜出卖自己的色相、甚至违法也要去做网络直播？相信大部分人的回答都会是：当然是为了钱。商品经济的核心无非是交换，我以我的容貌、身材、才艺、聊天互动去换你的钱，你用钱来换你想从网络直播中、从我的身上得到的东西。
2、我们应该弄清楚这样一个逻辑关系，即：不是有了网络直播，才有了女性物化，而是有了女性物化，才有了网络直播。当然，女性物化并不是网络直播得以兴起、发展的全部原因，而是原因之一。而作为网络直播中存在的一种现象，毋庸置疑，它是非常显著的——9158的起家靠的就是“美女秀场“，我们经常在媒体报道中看到的字眼”美女主播“，都是因为女性物化。但是理清它们之间的关系，我认为是非常重要的，因为这将决定我们试图解答关于网络直播的种种问题是应该以网络直播为起点进行探索延伸，还是以女性物化为起点来研究网络直播，特别是网络女主播作为女性物化的一个特例有何特点。
3、网络直播最大的特点，确切一点说，它的最大优势，便是它的面向大众、实时互动。这也决定了它有着强大的生命力，这一点从它与电竞的结合、对二次元的吸引力（这说明在某种程度上，对于二次元爱好者来说，它们有某种互通相似之处）都可以看出来。发展到而今，我们甚至还可以看到，网络直播已经渗透到了我们的生活中，更确切地说，走在潮流前线的年轻人的生活当中——当网络直播已经发展到以映客为代表的手机直播形式的时候，他们可以随时随地拿出手机，直播自己的衣食住行甚至是无聊时与粉丝聊天打发时间；同时，我们还可以看到，网络直播正在与明星结合起来，对于明星来说，网络直播无疑是他们宣传自己、与粉丝形成良好互动的绝佳手段，反过来，这也为网络直播本身又吸引一批新的追随者——追星一族。网络直播是当代年轻人展现自我的一种方式。
文/Social Spotlight(林中小队) 图/泉中鹿公众号
采编/苗润丰 责编/陈悦